美容營養品或是行業「新風口」-宿舍新闻联播

                                                      2019年06月26日 5:36 来源:宿舍新闻联播
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                                                      戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊認為△,如今越來越多的人提倡天然健康┊♀?,美容類營養品在安全、健康、天然保健上發展ππ,產品需求符合中高端愛美人群的消費趨勢♀♂。膠原蛋白、抗氧化劑等產品知名度已經很高﹡π,加上近年受品牌的市場教育⊙﹡,消費者接受度將越來越高┊┊?,市場非常廣闊△⊿。

                                                      ——中國品牌研究院研究員、食品產業分析師朱丹蓬「如今越來越多的人提倡天然健康◇△☆,美容類營養品在安全、健康、天然保健上發展┊□,產品需求符合中高端愛美人群的消費趨勢♂♂。膠原蛋白、抗氧化劑等產品知名度已經很高〇♂⌒,加上近年受品牌的市場教育﹡□﹡,消費者接受度將越來越高⌒,市場非常廣闊▽π⌒。」

                                                      現象3電商成美容營養品主流消費渠道朱丹蓬表示↑♂⌒,電商逐漸變成消費者主流購物渠道⊙,因此產品渠道的優勢與渠道的聚焦性就會凸顯∟♀⊙,當整個新生代人群的消費思維以及消費行為發生變化的時候♂﹡,就體現了整個產業端的渠道的獨立性和稀缺性的優勢∵☆⌒。因此∟⌒,電商也是整個營養品產品的主流消費渠道∟⌒。

                                                      現象1品牌持續湧入行業發展迅速在「她經濟」與新生代消費群體的推動下π⌒,國內美容營養行業正加速發展♂⊙。根據智研諮詢2017年的一項報告指出┊π,由於准入門檻較高♀♂,空間大品牌少的美容品將是化妝品行業的新藍海⌒↑▽,同時也會成為繼男士護膚、兒童護膚等之後的新增長點∴,而與之相關的新業態也將在2020年~2022年之間出現∟〇﹡。報告稱♂□△,2015年我國美容保健品市場容量70億元?☆,最快至2020年⊿,銷售額將達到200億元∵▽。

                                                      ——戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊

                                                      對於未來的發展方向⌒□◇,湯臣倍健方面告訴記者□◇,將針對健康食品零食化的趨勢∟┊,推出功能性飲品、軟糖等符合年輕人飲食習慣、口感的產品?〇。Swisse方面則表示將在美容營養品類將更加聚焦在高端化?∴♂,差異化∟⊙,專業化的品牌策略?☆,成為美容營養品的品類旗幟⊿∴。

                                                      此外⌒♂∴,益生菌產品也是美容營養品市場的重要品類之一﹡∟,研究表明其在治療皮膚病┊♀∴,如過敏、紫外線照射和感染以及促進皮膚功能的恢復、改善皮膚質量等方面有一定作用∟♀⊿。健合集團、湯臣倍健、安利等企業都在益生菌領域有所布局▽。

                                                      專家聲音「中國已經進入到『顏值時代』⌒﹡,在消費剛需的推動下↑,像類似美容類的營養品受到整個消費端的青睞與追捧⌒⌒⊿,企業的布局推廣肯定會加速加碼〇∵⊙。美容類營養品增長∟,是消費端倒逼產業端的典型事例跟結果▽∵,預計未來五年也將保持雙位數以上的增長↑↑。」

                                                      「現在商超渠道減弱∴,電商新零售興起♀⊙〇,針對女性的專業市場也越來越多⊿⌒,比如唯品會♂﹡,聚美優品等都是專門在線上電商∴♂π,符合現在消費者快速便捷的消費習慣⌒⌒。」徐雄俊說⊙。

                                                      湯臣倍健方面也告訴記者☆,在2018年「雙11」期間∵∴□,YEP系列產品獲得了一大批年輕消費者的追捧♂♂┊,售出總件數佔到整體銷售件數的47%♀□♂,其中膠原蛋白口服液在雙11期間售出12000多套〇◇。

                                                      □文信息時報記者劉芳圖受訪者提供運動和飲食是影響人們健康的重要因素之一∴,越來越多消費者認同「健康美麗『吃』出來」這樣的觀念﹡♂。因此☆∵⊙,在營養品市場◇,有商家瞄準皮膚保養與護理細分領域♂☆,推出各種如維生素、抗氧化劑、膠原蛋白等口服類美容營養品♀♂♂。記者留意到☆?⊙,目前各大品牌瞄準年輕消費群體?△♀,通過電商渠道積極布局美容營養品行業∴☆◇。種種現象顯示▽♂,美容營養品有望成為行業增長的「新風口」⊿。

                                                      現象2膠原蛋白等「抗衰老」產品受歡迎新生代消費群體對於「顏值」的重視⊿﹡,是美容營養品行業迅速發展的重要原因┊↑□。唯品會6月13日發佈《社會新人消費報告》顯示↑,對於年齡在20~29歲、畢業進入社會5年以內的「90后」群體而言◇∟♂,認真抗衰老已經提上了議事日程∴﹡□。「抗衰」產品相當受青睞?〇,49.74%的「90后」選擇購抗衰老產品來進行皮膚保養〇〇〇。因此♂∴♀,在美容營養品市場中┊△﹡,以改善皮膚狀態為訴求的產品如膠原蛋白、抗氧化劑等最受消費者青睞∵。

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